Kimse uyanıp "Keşke bu firmanın sitesi geç açılsa" diye düşünmez. Ama telefondan rastgele bir KOBİ sitesine girin — karşınıza çoğu zaman yavaş bir web sitesi çıkar. Kırık değil, çirkin de değil. Sadece ağır. Linke tıklıyorsunuz, beyaz ekrana bakıyorsunuz, sonra fark etmeden rakibe geçiyorsunuz.

Biz İstanbul ve Londra'dan web geliştirme ve SEO projeleri yürütüyoruz. İlginç olan şu: müşteriler önce "daha fazla lead istiyoruz" diyor, "Google'da çıkmıyoruz" diyor. Lighthouse açınca tablo netleşiyor — site yavaşladıkça trafik çoktan kaçmış oluyor.

3 saniye kuralı hâlâ geçerli mi?

"Kullanıcı 3 saniyede çıkar" istatistiğini duymuşsunuzdur. Rakam tartışılır ama yön doğru: dikkat kısa, sabır daha kısa. Sayfa geç açılınca insanlar çoğu zaman şikâyet etmez — sadece geri dönmez. Analytics'te bounce olarak görünür, siz de satışı kaçırdığınızı hiç öğrenmezsiniz.

Google'ın web.dev üzerindeki araştırmaları, sayfa deneyimini iş sonuçlarına bağlıyor. LCP — yani ekrandaki ana içeriğin görünme süresi — 2.5 saniyenin altı "iyi" sayılıyor. 4 saniyeyi geçerseniz sıkıntı başlıyor.

Core Web Vitals — sade dilde

  • LCP: Ana görsel veya başlık ne kadar hızlı geliyor?
  • INP: Butona basınca ne kadar sürede tepki veriyor?
  • CLS: Sayfa yüklenirken içerik zıplıyor mu? "Sepete ekle"ye basarken reklam çıkması gibi.

Bunlar 2021'den beri sıralama sinyali. İçerik iyi olsa bile yavaş web sitesi rakibin gerisinde kalabilir — Search Console'da defalarca gördük.

Geçen ay yaşadığımız örnek

Bir lojistik firması WhatsApp'tan yazdı: "Ana sayfayı yenileyebilir misiniz?" Tasarım fena değildi. Audit yaptık: masaüstü LCP 3.1 sn, mobil 4.8 sn, mobil bounce %68. Google Ads bu sayfaya trafik gönderiyordu — tıklama parayla, çoğu kişi form yüklenmeden çıkıyordu.

Site bozuk değildi. 2022 teması, sıkıştırılmamış PNG banner'lar ve içerikten önce yüklenen chat widget'ı vardı.

Görselleri WebP'ye çektik, gereksiz script'leri erteledik, hosting'i hızlandırdık. İki haftada mobil LCP 1.9 sn'ye indi, bounce %41'e düştü. Aynı metin, aynı bütçe — daha fazla talep.

Kimse hesaplamadığı kayıp

Aylık 5.000 ziyaret, %2 dönüşüm = 100 lead. Yavaşlık dönüşümü %1.4'e düşürse 70 lead kalır — ayda 30 lead kaybı. Lead başı 200£ bile olsa yılda 72.000£ masada kalır. Hız problemi çoğu zaman bunun çok altında maliyetle çözülür.

Asıl kayıp mobilde oluyor

Analytics'e bakın: trafiğin %55–70'i mobil. Ama tasarım toplantılarında hep masaüstü mockup güzel görünüyor. Eski Android + 4G'de autoplay video tek başına 2 sn ekleyebiliyor. Chrome'da "Slow 4G" ile kendi sitenizi test edin — rahatsız edici ama dürüst bir test.

Her hafta gördüğümüz 5 sebep

1. Kameradan direkt yüklenen görseller

4 MB PNG ana sayfada olmamalı. WebP, srcset, boyut küçültme — tek başına vakaların yarısını çözer.

2. Plugin yığını

SEO, chat, çerez, popup, analytics… Her biri istek ekler.

3. Unutulan üçüncü parti kodlar

2019 Facebook pikseli, eski A/B testi. Network sekmesinden silin.

4. Ucuz paylaşımlı hosting

Yoğun saatte yavaşlama normal. Edge hosting çoğu kurumsal site için mantıklı.

5. Önbellek yok

Her ziyaret sıfırdan inşa. CDN + tarayıcı önbelleği şart.

Ne yapmalı?

Bu hafta: Görselleri sıkıştır, lazy load aç, kullanılmayan eklentileri kaldır, CDN ekle.

2–4 hafta: Search Console'dan CWV raporu, CLS düzeltmeleri, font optimizasyonu.

Yeniden yapım: Page builder her optimizasyonda direniyorsa Next.js ile temiz kurulum uzun vadede daha ucuz olabilir. Her site için değil — ama temel sorun altyapıdaysa evet.

Ücretsiz hız analizi ister misiniz? Lighthouse + Search Console — abartısız, net rapor.

Keşif görüşmesi al

Sık sorulan sorular

Site kaç saniyede açılmalı?

LCP 2.5 sn altı, INP 200 ms altı hedefleyin.

Yavaş site SEO'yu etkiler mi?

Evet, sayfa deneyimi sıralama faktörü.

Yenilemeden hızlandırılır mı?

Çoğu site evet; ağır builder sitelerinde bazen yeniden yapım gerekir.